百度营销升级四大关键能力:科技、数据、内容和创新
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来源:证券日报网
本报记者 谢若琳
智能经济时代蓬勃而来,以人工智能为核心驱动的生活、生产方式重构推动新的营销变局,场景、信息、服务以及连接方式等都将发生全方位的改变。在新时代中,广告主如何实现长效经营?
11月5日,百度2020创新营销峰会在上海举办,会上,百度宣布升级百度营销品牌并重磅发布全新营销方法论,打造成长力引擎;为广告主提供源源不断的成长力,构建客户、百度、用户之间协同成长的共赢生态。
百度集团执行副总裁沈抖强调,智能经济将成为中国经济在未来十年的新标签,移动互联网行业也将随之带来新的变局:一是用户比以往任何时候都更希望所见即所得,希望获得更流畅的体验,更快地获取服务;二是移动生态将进一步人格化;三是更多传统行业将加速线上化。这些变局背后都意味着新的红利。
沈抖介绍,百度移动生态在服务化、人格化战略下,打通了服务交易闭环,同时加大了短视频、直播等新形态内容的支持力度。广告主作为百度移动生态的重要组成部分,现在不仅可以获取用户,更可以实现用户全生命周期的运营,达成交易和转化。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在峰会现场表示,在智能经济发展的宏观大环境下,百度AI始终走在行业的前列,不断增强对人的理解,积极探索新时代经济发展的新动能、新空间、新范式。
品牌+方法论全面升级 打造超级公共营销平台;
百度集团副总裁袁佛玉表示,营销是企业战略很重要的一部分,营销的本质是实现企业和业务的健康成长,而不仅仅是为了营销本身。过去一年,百度一方面用高质量的大数据精准洞察社会情绪,创造好的内容实现圈层共振;另一方面,最大化放大科技创新优势,尤其是深耕人工智能技术十年积累的场景解决方案,给用户和合作伙伴创造超预期的创新体验,包括百度好奇夜、百度世界等诸多IP,不仅获得了品牌口碑,也在业务层面获得了实实在在的增长。
基于此,百度宣布对百度营销品牌进行重磅升级,全新的百度营销品牌定位为陪伴企业成长的成长力引擎;,致力于利用科技、数据、内容和创新四大核心优势,帮助广告主解决企业成长问题。
当遍地都是数据的时候,到底什么数据有深度洞察,可以辅助商业决策?;袁佛玉说,百度平台是极少的,真正连接几乎所有人群的平台,也是极少的,用户进行主动表达的平台。因此,百度能看到一些普适性的关于人的需求变化和机会。
北京大学新闻与传播学院副院长、教授,北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚以《数字生活时代的营销跃迁》为题,详细阐释了百度全新营销方法论。他指出,人类即将进入数字生活空间,消费者将恢复其作为生活者;的本质,百度是数字生活空间的重要组成部分,同时也是不可替代的超级公共营销平台;。陈刚提出,百度营销方法论从SIVA升级到SIVAPro,意味着对数字生活者需求与满足过程的洞察进一步增强。百度依托产品矩阵及生态能力,打通全链路服务,利用搜索+信息流+IP等对用户施加决策影响,可以帮助品牌方达成更好的营销效果和商业转化。
AI打通新场景破圈 释放生态红利
作为AI营销的定义者与先行者,百度AI对营销的赋能早已深入整个链路。随着AI迎来爆发式增长,百度AI助力营销场景实现新的破圈,从个人场景向家庭场景、交通场景拓展。
与此同时,移动生态的快速发展也为百度营销带来了更多的能力。百度商业产品总经理丁灿彪表示,百度每天连接超过2.2亿的知识创作者和340万的百家号创作者,这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的各垂直领域内容,这些内容一方面可以帮助品牌实现种草,另外也可以通过知识的场景为品牌强力背书,进一步影响用户决策。
新场景、新生态之下,百度营销也不再是一个简单的广告平台,而是能够帮助广告主进行持续的用户运营。丁灿彪表示,基于成长力引擎;的全新营销定位,百度不断完善AI与生态基础设施,同时大幅提升商业中台能力,帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力,真正去服务于品牌最稳健的成长和生意最长效的经营。
需要指出的是,以对人的深刻理解为基础,百度不断拓宽内容生态的广度与纵深,极大地提升了IP打造能力。会上,百度还向广告主推介了2021创新IP资源。据百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍,百度基于移动生态,陆续打造出百度好奇夜、百度国潮季、百度沸点、宝藏中国等超级IP,并不断夯实这些IP的价值沉淀和影响力,不仅获得了非常好的用户认知和行业评价,还带给合作方强大的生态引流和生意增长。2021年,我们会更深度和客户捆绑,进一步提升这些IP的影响力,创造更多玩法。;尹英利表示。
为了进一步帮助更多广告主实现品牌提升、生意增长,百度营销中心总经理朱蕾发布了品牌新成长计划,百度将在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值。朱蕾介绍,百度将会推出4大举措——用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持,全面助力企业整合并激活品牌资产,挖掘新机会,帮助品牌以更低成本获取用户,并通过持续运营赋能及扶持,提升品牌转化效率。据介绍,百度将为品牌提供每日搜索+信息流共20亿流量扶持,以及价值10亿的商业补贴等资源,一起助力品牌新成长。目前,百度品牌阵地规模不断扩张,已经累积了超过80万企业百家号,月均新开账号超过2万个。
(编辑 上官梦露)